Un studiu condus de Dr. Ala Yankouskaya a relevat schimbări în activitatea cerebrală în apa rece.

S-a observat o activitate crescută în cortexul prefrontal medial și în cortexul parietal. Aceste zone sunt esentiale pentru controlul emoțiilor, menținerea atenției și luarea deciziilor (bune). Participanții au raportat ca erau mult mai prezenți si optimiști, dupa ce au folosit constant apa rece !